VWP

kampania rekrutacyjna

W ramach stałej współpracy z Volkswagen Poznań, otrzymaliśmy ambitne (takie lubimy najbardziej!) zadanie: opracować i przeprowadzić kampanię rekrutacyjną, która umożliwi uruchomienie trzeciej zmiany w fabryce we Wrześni oraz rozwinięcie produkcji w zakładzie w Poznaniu. Dlaczego to było ambitne zadanie? Bo w Poznaniu i okolicach mamy rekordowo niskie (w skali kraju) bezrobocie, a w ciągu około 4 miesięcy musieliśmy znaleźć 1300 nowych pracowników! Przy okazji wdrażając w komunikacji zewnętrznej nową, współtworzoną przez nas strategię Employer Branding VWP.

Oczywiście – udało się! Jak? Dzięki ścisłej współpracy z działem rekrutacji VWP! Wiedza o realiach rynku pracy, preferencjach grupy docelowej i skutecznym marketingu dała efekt pełnej synergii. Stworzyliśmy komunikację, która nie tylko dotarła do potencjalnych kandydatów, ale też do nich „przemówiła”. Działania w poszczególnych kanałach wdrażaliśmy i odpowiednio modyfikowaliśmy w trakcie, aby optymalizować efektywność i zasięgi. Wszystkie komunikaty kierowały na dedykowany LP, dzięki czemu w trakcie ich emisji mogliśmy na bieżąco śledzić efekty. Pozwoliło to np. przetestować wpływ komunikowania wysokości wynagrodzenia.

Na całą akcję złożyły się m.in.: kampania online (Google Adwords i Facebook Ads trafiające do osób ze ściśle określonych regionów, o odpowiednich zainteresowaniach), reklamy w prasie lokalnej, ulotki door-to-door, materiały w komunikacji miejskiej i podmiejskiej, boardy, banery, spoty radiowe.

Zgodnie ze strategią Employer Branding, w akcję zaangażowaliśmy pracowników VWP - i to na różne sposoby. Na materiałach wykorzystaliśmy zdjęcia wykonane m.in. w ramach akcji „Ambasadorzy VWP”. Wybrani Mistrzowie na landing page’u osobiście zapraszali kandydatów do swoich działów. Wprowadziliśmy także rekomendację wewnętrzną – dzięki ulotkom z dołączonymi zaproszeniami do udziału rekrutacji, pracownicy mogli skutecznie zachęcać do działania swoich znajomych. 

W spocie radiowym wystąpiła Marzena z Działu Rekrutacji, która szybko stała się gwiazdą lokalnych rozgłośni radiowych. Przygotowaliśmy 3 wersje spotu: dwie komunikujące ofertę i benefity, a trzecią – z podziękowaniem dla osób, które wzięły udział w rekrutacji. Bo w VWP liczysz się „Przede wszystkim Ty”! Dzięki naturalnemu wdziękowi Marzena zjednała sobie sympatię słuchaczy, o spocie zrobiło się głośno (do tego stopnia, że dość szybko pojawiły się na antenach spoty innych firm, „przypadkowo dość podobne” ;) ).

Jakie były efekty – takie konkretne? Na landing page’u wygenerowaliśmy niemal 50 000 sesji, pozyskaliśmy ponad 5500 kontaktów, uzyskując bardzo wysoką konwersję na poziomie ponad 11%. Na rozmowach rekrutacyjnych pojawiło się 3600 kandydatów. Udało się to, co wydawało się prawie niemożliwe. W uszach, zamiast triumfalnych fanfar, wciąż dźwięczy nam miły głos Marzeny… A z gali Employer Branding Stars przywieźliśmy Wyróżnienie za Najlepszą Kampanię Employer Branding powyżej 100 000 zł.

Chcesz zobaczyć więcej podobnych case’ów? Kliknij maksymalnie 5 interesujących Cię tagów, a potem FILTRUJ!
#EMPLOYER BRANDING
#FOTOSESJA
#KAMPANIA ON-LINE
#PLANOWANIE KAMPANII
#RADIO
#WWW
filtruj